Så blev ALV:s rekordsiffra – hotellplaner närmar sig verklighet

I lördags förmiddag upprepade Astrid Lindgrens Värld bedriften från 2025. Då slog man nämligen ett helt nytt besöksrekord. Sagoparken i Vimmerby landade till sist in på 552 678 gäster för att vara exakt.

Det är 7 028 gäster fler än det tidigare rekordet, som var så pass färskt som från förra året. 

– Det är ju inte 500 eller 1 000 fler, utan det är ändå en ansenlig ökning. Det är fantastiskt roligt och jättebra. Det var som någon medarbetare sa, att för att slå ett säsongsrekord behöver man slå ett antal andra rekord också, säger Joacim Johansson, vd för Astrid Lindgrens Värld. 

Nog blev det ett riktigt rekordår alltid. ALV slog nytt majrekord, nytt julirekord och nytt höstlovsrekord. Dessutom slogs dagsrekordet i juli och även ett nytt veckorekord. Även under höstlovsöppet slog man nytt dagsrekord. 

– Med så många rekord och så många gäster blir det nytt rekord, även om vi inte gjorde en lika stark juni som tidigare. 

Firade med tårta och drack bubbel

Det här firade ALV tillsammans med alla tillsvidareanställda.

– Vi åt tårta och drack bubbel. Något större firande har vi inte inplanerat, men att dricka bubbel och käka tårta är inte så dumt heller. Det har varit ett antal år vi verkligen ökat nu och för varje år närmar vi oss nästa stora målbild som är 600 000 gäster. För det krävs nästan 50 000 gäster till och då kan man väl tänka sig att vi kopplar på ett ännu större firande. 

På riktigt lång sikt är det stora målet, som Joacim Johansson berättat för vår tidning tidigare, att nå 750 000 besökare. 

– Om 600 000 känns visionärt är ju verkligen 750 000 visionärt. Men det är den långsiktiga målbilden och där vill vi upp, men vi måste slå 600 000 först. 

När kan ni slå det?

– För att se framåt måste man blicka bakåt. Tittar vi tillbaka i parken så låg vi mellan 300 000 och 400 000 gäster kring 2007 till 2010. Därefter etablerade vi oss på 400 000 som den nya nivån. Nu tycker vi att vi har etablerat oss på en ny nivå med över en halv miljon sedan 2019. Pandemiåren är ju svåra att värdera, men de senaste tre åren har vi varit tydligt över det. Fem år kanske vore för optimistiskt, men inom fem till tio år. 

Nytt omsättningsrekord

Succéåret gör förstås att mycket annat också påverkas. Inte minst ser omsättningen, som 2025 blev 383 miljoner kronor, ut att nå en helt ny nivå. 

– I vår prognos ser det ut att bli nytt rekord och vi ser ut att omsätta över 400 miljoner. Det har vi aldrig tidigare gjort och det är tack vare gästtillströmningen men framför allt den fortsatta boendeutvecklingen. Vårt stora bidrag till omsättningsökningen är boendesatsningen. 

ALV har dessutom, bara den här veckan, anställt ytterligare två medarbetare tills vidare. 

– Nu är vi 75 stycken tillsvidareanställda och vi har aldrig varit så många någon gång. Jag brukar säga det till kommunalrådet Eva (Kindstrand Ströberg) att vi verkligen bidrar till att öka antalet kommuninvånare och att vi drar vårt strå till stacken. 

Det rör sig om en ny medarbetare till produkt- och inköpssidan samt ytterligare en ansvarstjänst på centrallagret. 

– Nu kommer vi ligga på 75. Det finns möjligheter till fler också, men det är inget mer bestämt just nu. Vi växer och när vi får så mycket gäster och ökar omsättningen behöver vi bli fler händer också. 

Hotellplanerna mer konkreta

Årets rekordsäsong förändrar inga långsiktiga planer. Planerna på ett helt eget hotell ligger fast. 

– Ambitionen på ett hotell är ett antal år framåt, men nu jobbar vi verkligen med det. Vi tittar på hur det ska se ut, hur stort det ska vara och det är betydligt skarpare läge. Vi genomför en ordentlig förprojektering, men innan vi har det på plats är det kanske bortåt tre år. Det är ett stort prijekt och måste genomarbetas ordentligt. 

I år stod den nya satsningen på Junibacken färdig, men redan nu ser man över vad som kommer härnäst. 

– Vår idé ligger kvar med en stor nyhet i upplevelsen som förstärker reseanledningen var tredje år. Nu hade vi Junibacken i år och det kanske är tre år framåt innan det är en annan större nyhet på plats. 

Karlsson på taket har länge legat och tryckt på. 

– Vi är fortsatt kvar där och Karlsson har fått stå tillbaka ett antal gånger. Han är högt på listan över möjliga nya satsningar.